Ikea är en hejare på att förstärka sitt varumärke och utveckla sitt koncept med hjälp av nya grepp. Ett exempel är Livet Hemma-bloggen som kom för ett par år sedan. Nu har Ikea Jönköping som första varuhus i Sverige börjat köpa tillbaka begagnade Ikea-möbler för att sälja i varuhusets fyndhörna. De begagnade möblerna köps tillbaka för mellan 10-50 % av det ursprungliga värdet. Ikea själva säger att de tar ett ansvar för miljön och vill motverka slit- och slängkulturen, men eftersom de begagnade möblerna köps tillbaka från kunderna med värdecheckar som betalning så är det ju en direkt uppmaning för kunderna att handla nya möbler. Ur marknadsföringssynpunkt är det dock lysande, eftersom det verkar generöst och får kunden att åka till Ikea för att "tjäna" pengar, istället för att handla upp dem...

Vidare tycker jag det är fantastiskt kul att se de spinoff-företag som bildats utifrån Ikea, inte av Ikea utan på grund av dem. Bemz är ett sådant exempel, som säljer nya överdrag till Ikea-soffor. Briljant affärsidé, och efter att ha funnits i snart 10 år säljer nu Bemz sina överdrag i 35 länder.

Nu har nästa spinoff-företag, Prettypegs, lanserat sin idé för världen. Prettypegs säljer en mängd olika slags ben till Ikeamöbler. Här kan man blanda storlek, utförande och färg, och med ett par nya ben få en massproducerad möbel att se unik ut.